הזכות לפרסום ופגיעה בפרטיות ידוען – ע״א 8483/02 אלוניאל נ׳ מקדונלד

בשנת 2000 הוציאה חברת בורגר קינג פרסומת ובה נראה שחקן הכדורסל אריאל מקדונלד מתדפק על דלתות סניף של רשת בורגר קינג, ונאלץ להסיר את חולצתו עם הכיתוב ״מקדונלד״ על מנת לאכול בסניף. בעקבות פרסומת זו, שידרה חברת אלוניאל, הזכיינית הישראלית של מקדונלד׳ס, פרסומת ובה ציטוטים מראיון של אריאל מקדונלד. מקדונלד הגיש תביעה כנגד אלוניאל בגין הפרת זכותו לפרטיות. בית המשפט המחוזי קבע כי אלוניאל הפרה את פרטיותו ופסק 300,000 ש״ח פיצוי.

האם שימוש בדמותו של ידוען בפרסומת ללא הסכמתו מהווה פגיעה בפרטיות, או בזכות לפרסום?